Cigarettes Laferme

L’affiche Cigaretten Laferme Dresden, réalisée vers 1910 par l’artiste Fritz Rehm, incarne l’élégance moderne et l’efficacité visuelle propres à l’affiche allemande du début du XXe siècle. La composition de l’affiche repose sur des aplats de couleurs franches, une géométrie claire et un dessin épuré aux contours nets. Ce style graphique est typique du Plakatstil, un style d’affiche en réaction à l’esthétique plus ornementée de l’Art Nouveau, qui est en émergence en Allemagne au début du XXe siècle. Simple, l’image présente un homme vêtu d’un élégant costume noir, assis nonchalamment à une table, une cigarette à la main d’où s’élève une volute de fumée stylisée. À côté de lui trône une boîte de cigarettes Laferme. Le personnage, au regard sûr de lui, est désigné par l’inscription « Der Kenner » (« Le connaisseur »), créant l’image d’une marque élégante, accessible à ceux qui savent apprécier les produits de qualité.

Le contraste entre le fond géométrique et le personnage expressif suggère une tension entre tradition et modernité, entre raffinement personnel et production industrielle. Laferme, qui était l’une des premières entreprises à exploiter les ressorts de l’image imprimée pour le marketing du tabac, participe activement à la construction d’une identité visuelle de la modernité industrielle allemande, tout en contribuant à faire de la cigarette un objet de distinction sociale. 

Fondée en 1862  par Joseph Michael von Huppmann-Valbelle à Dresde (Allemagne), la Compagnie Laferme était une filiale créée par l’entreprise russe du même nom pour échapper aux lourdes taxes sur le tabac en Russie. Première fabrique de cigarettes de la ville, elle a contribué de manière importante à son développement industriel. Progressivement, Dresde est devenue un centre majeur de production de cigarettes, au point qu’en 1920, une cigarette sur quatre vendue en Allemagne y était fabriquée.

MLF