Cigaretten Laferme

De affiche “Cigaretten Laferme Dresden”, rond 1910 gemaakt door de kunstenaar Fritz Rehm, belichaamt de moderne elegantie en de visuele doeltreffendheid die kenmerkend zijn voor de Duitse affiches van het begin van de 20e eeuw. De compositie van de affiche berust op vlakke kleuren, een duidelijke geometrie en een zuiver getekende afbeelding met scherpe contouren. Deze grafische stijl is typisch voor de Plakatstil, een affichestijl die reageert op de meer decoratieve esthetiek van de Jugendstil (Art Nouveau), die begin 20e eeuw in Duitsland opkomt. Eenvoudig van opzet, toont de afbeelding een man in een elegant zwart kostuum, nonchalant zittend aan een tafel, met een sigaret in de hand waaruit een gestileerde rookwolk opstijgt. Naast hem staat een doos Cigaretten Laferme. Het personage, met een zelfverzekerde blik, wordt aangeduid met de inscriptie “Der Kenner” (“De kenner”), waardoor het beeld ontstaat van een elegant merk, toegankelijk voor wie kwaliteitsproducten weet te waarderen.

Het contrast tussen de geometrische achtergrond en het expressieve personage suggereert een spanning tussen traditie en moderniteit, tussen persoonlijke verfijning en industriële productie. Laferme, een van de eerste bedrijven die de mogelijkheden van gedrukte beeldvorming voor tabaksmarketing benutten, draagt actief bij aan de opbouw van een visuele identiteit van de Duitse industriële moderniteit, en helpt tegelijkertijd van de sigaret een symbool van sociale status te maken.

Opgericht in 1862 door Joseph Michael von Huppmann-Valbelle in Dresden (Duitsland), was het bedrijf Laferme een filiaal van het gelijknamige Russische bedrijf, opgericht om de zware tabaksbelastingen in Rusland te vermijden. Als eerste sigarettenfabriek van de stad droeg het aanzienlijk bij aan de industriële ontwikkeling van Dresden. Geleidelijk werd Dresden een belangrijk centrum van sigarettenproductie, zodanig dat in 1920 één op de vier in Duitsland verkochte sigaretten daar werd vervaardigd.

MLF